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这双20块的天桥地摊鞋为何能风靡全球!

2016-4-12 14:26| 发布者: admin| 查看: 1586| 评论: 0 |来自: 互联网

简介:在国人大肆fans阿迪达斯、耐克的同时,这双几年前在天桥底下只卖20元的国产地摊过时品牌鞋竟然能行销全球,价格被炒翻50多倍,成为世界最流行的时尚品牌鞋。


在上世纪的中国曾经非常流行一种小白鞋

可能很多人只要看图就会记得它

首先它是少林武僧常穿的波纹鞋

其次它是所有热爱运动达人的最爱


还有也是老中国潮人的心头肉

08年奥运会时

太极表演的功夫小子们

穿的都是这双小白鞋

这种鞋有一个非常朴实的名字—飞跃


白帆布鞋面 橡胶底 红蓝两条折线

再加上社会主义气息浓厚的拼音「Feiyue」

这就是一双飞跃鞋的全部

“飞跃”的历史可以追溯到上世纪二三十年代

它的前身是上海胶鞋一厂

而上海胶鞋一厂的前身则是大孚橡皮工厂


大孚橡皮工厂1931年诞生

50年开始加工解放鞋

后来随着时代的发展

推出以年轻时尚为主打的飞跃鞋

在80年代时有一双飞跃是有钱人的象征

有一个故事曾经说


“男生为了下雨的时候不把自己的飞跃鞋弄脏”

“宁肯拖下鞋子光脚跑回家”



飞跃鞋当时可以说是国名之鞋

只要是穿上飞跃鞋的中学直男

就能和校花谈恋爱

如果工人穿着飞跃鞋走进工厂

十分钟内就有人拿半年粮票交换

虽然飞跃鞋在几十年里

赢得了很多荣誉和辉煌 火了一把


但中间因为改组 持股等众多变化

让不少山寨“飞跃”钻了空子

最终飞跃开始走下坡路

2005年法国人帕特里斯•巴斯蒂安旅居上海

身为sneaker狂热爱好者的他一眼相中飞跃


富有经商头脑的他做了飞跃鞋的经销商

把它带到法国卖给思乡的华侨同胞

但没想到的是这款鞋却在国外大火

后来帕特里斯与合伙人一起改良了飞跃鞋

使其更加符合欧美人的审美

转身变成了含有中国元素的潮牌

在一系列商业运作下

这款在中国已经死亡的球鞋竟然在国外死而复生


还作为球鞋界的重要icon之一

被时装小怪人们一直追捧


真正的少林功夫从不是那些吊威亚的假把式。

只有冬练三九夏练三伏才能体会佛门绝学中的动静结合、阴阳平衡、刚柔相济、神形兼备。

在慕名而来的老外眼里,哪怕是大雄宝殿门外扫地的小师傅也能凭借少林绝技荡平英超。只要心中有佛,任何一个倒挂金钩都带着「本来无一物,何处惹尘埃」的深刻禅意:

那些大彻大悟,领会「入深禅定,默然无言」境界的外籍弟子,甚至把得道高僧请出寺院,在欧罗巴的CBD,穿着最朴实的练功鞋,用少林绝学传播来自东方的福音:

大洋彼岸的弟子们只要扎起马步,练上十年,随便一个小沙弥就能出门吊打当地孔子学院。而脚上那双朴实的小白鞋正是他们行走世界最神圣的法器:

这种鞋有一个非常朴实的名字:飞跃。

白帆布鞋面,橡胶底,红蓝两条折线,再加上社会主义气息浓厚的拼音「Feiyue」,这就是一双飞跃鞋的全部:

如果不是行销全球,价格被炒翻50多倍,这双几年前在天桥底下只卖20元的国产地摊货,在世人眼中的存在感指数近乎于零:

而现在,这双鞋作为最具中国气质的时装icon,占领了全世界鞋店。

在美国,无论是纽约中央公园边的「WEST NYC」鞋店还是迈阿密的Shoe Gallery,你都能看见这双鞋就在店面最显眼的位置:

穿过大西洋,在巴黎香榭丽舍大道的Quarterback店面,向来以高贵自居的法兰西老爷们也依然把最显眼的位置让给这双飞跃鞋:

韩国的神仙们更会玩,把这双鞋穿上时装秀场。作为亚洲服装行业的风向标,能在首尔时装周亮相,无疑是韩国弄潮儿们对这双鞋的肯定:

就是这么一双鞋,不仅吸引了全球目光,还被玩鞋上瘾的Sneakerhead们看中。

一提及球鞋就能分分钟高潮的他们,立誓要玩出风格与水平,让飞跃鞋与其他大牌球鞋齐飞:

在颜色和图案上做改变虽说是基础,但已经让这种鞋脱离了单调的行列:

而改变材质更是让这双飞跃鞋一秒变成太阳能充电板,让爱鞋的boy们穿着它走在路上充满能量:

要论会玩,我只服这双。穿上一路风驰电掣,所有人都会被这双虎头飞跃靴吸引,只有把这双收入鞋柜,你才是Sneakerhead界的王中王:

只有顶级球鞋才能被选中获得联名资格,而飞跃当然不会被排除在外,耳机品牌也曾找上门来,联名套装就此诞生:

让人最想不到的是,甚至还有钟表与其推出联名款,全球只限量发售200套。但时刻散发出乡村奢侈品的味道:

在国外鞋引得我们排队争抢、刷爆信用卡的今天,没人想到,这双中国鞋竟能成为外国弄潮儿们身份的象征。

也同样没人知道,在改革开放前的中国,飞跃鞋意味着什么。

1959年飞跃鞋在上海大孚鞋厂诞生,虽然这双帆布胶底鞋在今天看来极其普通,但在解放鞋制霸全场的当时,这双带有红蓝条纹的帆布鞋颠覆了劳动人民对鞋的理解。

除了样式,这双鞋的工艺在当时也被看作一流。在胶水味弥漫、机器声轰鸣的车间,一双飞跃需要工人把鞋面和鞋底粘合后,再靠缝纫机进行缝合。

整个过程竟然绝无任何失误,精确程度可与机器比肩:

在六七十年代,飞跃可堪称国民之鞋,只要是穿上飞跃鞋的中学直男,就能和校花谈恋爱。如果工人穿着飞跃鞋走进工厂,十分钟内就有人拿半年粮票交换:

要知道,当时的飞跃鞋年销量轻松突破400万,被国家评为同类产品第一名,把各位熟悉的双星和回力按在地上随意摩擦。

而飞跃作为少林练功鞋的地位,也正是在那时被确立并延续至今。

改革开放后,国外球鞋被大量引进中国,国人一下子投入外国鞋的怀抱,在强烈冲击下,飞跃鞋的销量急剧下滑,从此沦为天桥地摊货:

90年代,在当时来料加工的风潮下,注重设计和品质不再是行业内的生存规则,飞跃鞋更是被逐渐冷落,只剩下极具年代感的广告词能见证它当年的辉煌:

最可怕的是,为了维持短期利益,鞋厂竟然放弃了曾经极度严谨的制作工艺,断裂开胶已成飞跃鞋的日常。

而由于管理不善,厂方无人想起为鞋申请「商标」,正是这点让飞跃鞋从没落彻底走向死亡:

就在飞跃悄然死去的同时,没有人想到,曾经的国鞋飞跃竟然能在一个外国人手上复活。

他的名字叫:Patrice Bastian。

一个来自法国的Sneakerhead。

2005年,这位小哥来上海学功夫,当他从师父手上接过一双练功鞋时,瞬间被这双小白鞋震撼得大喊:

「卧槽,这特么比我们法兰西鞋设计得好看多了!」。

兴奋之余,他立即联系厂房拿下了飞跃商标的海外拥有权,FEIYUE商标从此在法国诞生。

在Patrice Bastian手里,飞跃经典设计的优势被发挥到了极致。

巴黎设计师们借用中国元素甚至设计了「Shaolin Soul - 少林精神」,「Mantis style - 螳螂拳」,「Monkey Claw - 猴爪」款,牢牢抓住老外眼球:

除了在设计上用力,Patrice给飞跃的命名也非常具有国际气息:「Feiyue Fe Lo Original White」,并赋予飞跃新的含义:

Flying Forward

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