祭出秘密武器，iPhone7有望大爆发

华尔街分析师几乎一致预测，苹果 iPhone 销量将会下降。自从 2015 年 5 月份以来，苹果股价已经下跌 25%。投行 Raymond James 分析师塔夫斯 · 麦考特（Tavis C. McCourt）与迈克 · 科班（Mike Koban）甚至认为，即使苹果于今年年末发布 iPhone7，其 iPhone 总体销量将依然下降。

分析师们认为，iPhone 7 不会成为苹果 " 大杀器 "，部分原因是它可能不会推动 iPhone 销量大幅增长。iPhone6 已经取得巨大成功，可能只有少数人觉得需要升级到 iPhone6s，特别是老版苹果手机售价持续降低。更令人担忧的是，iPhone 7 可能仅在功能方面进行简单改进，不会有太大变化。

值得注意的是，这些改变可能都不会让你产生惊艳感，只是对手机进行物理或装饰方面进行改变。但是这些改变也将令 iPhone 7 立即产生存在感，让所有旧版 iPhone 成为 " 明日黄花 "。

苹果 " 产品造势 " 威力的最佳代表就是 iPod 的崛起过程。当苹果发布 iPod 时，还配有白色耳机和耳机线。这是与众不同的行为，因为当时大多数耳机线都是仿黑色的。白色耳机和耳机线向所有人宣示：我有 iPod。拥有白色耳机线就像加入了虚拟俱乐部，而没有白色耳机线则可能意味着：我没有 iPod，只有过时的音乐播放器。

你可以想像青少年对此如何反应。在满是 iPod 的校园中，没有孩子愿意继续使用随身听。白色苹果耳机线成为一种标志，预示着谁能跟随潮流，谁已经被淘汰。

与此类似，当苹果发布金色 iPhone 5S 和超大版 iPhone 6 Plus 时，新的颜色和大号机体也在向所有人宣示：我有了新的手机。它们与老版的黑色手机和更小手机形成鲜明对比。越多的人购买新式手机，对老版 iPhone 用户形成的同侪压力越大，进而迫使他们升级更新的手机。

如果苹果在 iPhone 7 上使用无线耳机和无 Home 键屏幕，当人们坐下吃饭或喝茶而将手机放在桌子上时，将会引发许多人好奇。如果你拥有最新的无按键手机，人们可能希望你展示它如何操作。如果它拥有神秘的非金属外壳，人们可能想知道它手感如何。如果你未使用耳机线就能听音乐，人们也想知道感觉如何。这样，" 产品自造势 " 就发挥了作用。

当然，仅有这些还不够完美。苹果非常希望其智能手表 Apple Watch 也能以同样的方式宣示其存在感。但是这种产品限制非常多，使用也不够方便，即使最忠诚的果粉也对其表示怀疑。苹果已经售出了许多 Apple Watch，但却拒绝公布销售数量。这与苹果历来坚持的政策不符，因为苹果总是自豪地公布产品销量。

但我认为，苹果将令 iPhone 7 看起来与 iPhone 6 截然不同，就像 iPhone 6 与 iPhone 5 不同一样。许多分析师认为 iPhone 7 的销量可能低于 iPhone 6 或 iPhone 6S，但我认为这种预测可能大错特错。