运动相机卖不好，GoPro 走得越来越艰难

GoPro 的运动相机越来越难卖了。

近日，金融公司摩根士丹利降低了对 GoPro 这家公司的期望值，将目标价从 62 美元下调至 35 美元，维持了“持股观望”的评级。背后的原因是，摩根的分析师认为，GoPro 面向普通消费者的相机产品 Hero4 Session 卖得并不好。而这点，不久前 GoPro 的 CEO 尼克·伍德曼（Nick Woodman）也承认新款的 Hero 4 Session 的销售并没有达到他的预期。

中间的是 Hero4 Session 相机

Hero4 Session 是今年 7 月份的新机型，GoPro 没有沿用以往的砖块造型，而把新相机做成了正方体的外形，体积也变小了。从性能、配置和售价来看，自带 10 米防水，前后双麦克风，视频拍摄画质为 1440p，性能（特别是视频拍摄）不如 Hero4 Sliver 机型，价格却是相同的 400 美元。

不过，主打便于携带的 Hero4 Session 的销售策略似乎失败了，GoPro 很快把 Hero4 Session 的售价下调了 100 美元，似乎从侧面验证了这一点。 

GoPro 最近一年的的股价变动，现在已经走到一年来的最低位

GoPro 之前走红，是因为市场上还没有类似品类的运动相机，当时那些上传到 YouTube 的视频（尽管编辑的成分也很重）很炫酷，所以走红了。

但只是针对运动玩家的群体太少，因此最近一年，这家公司都在做更便宜的、针对普通消费者的运动相机，价格多为 200 或 300 美元，产品线也成为了低中高端，例如系列里面最便宜的 Hero 相机（129 美元）、中端相机 Hero+LCD，方块造型的 Hero4 Session，以及 9 月推出的售价 200 美元的 Hero 升级版 Hero+。

但现在的运动相机市场已经很不同了。至少，GoPro 的竞争对手越来越多了，宝丽来、HTC、小米等公司做的运动相机价格更加便宜，性价比也更高。而对 GoPro 更加不利的是，HTC、小米等公司都有自己的手机软硬件生态圈，而 GoPro 却只是单纯地在卖硬件。

“现在的 GoPro 相机就像是 iPod 没有 iTunes。”尼克·伍德曼早前承认到。