GoPro 的运动相机越来越难卖了。 近日,金融公司摩根士丹利降低了对 GoPro 这家公司的期望值,将目标价从 62 美元下调至 35 美元,维持了“持股观望”的评级。背后的原因是,摩根的分析师认为,GoPro 面向普通消费者的相机产品 Hero4 Session 卖得并不好。而这点,不久前 GoPro 的 CEO 尼克·伍德曼(Nick Woodman)也承认新款的 Hero 4 Session 的销售并没有达到他的预期。
Hero4 Session 是今年 7 月份的新机型,GoPro 没有沿用以往的砖块造型,而把新相机做成了正方体的外形,体积也变小了。从性能、配置和售价来看,自带 10 米防水,前后双麦克风,视频拍摄画质为 1440p,性能(特别是视频拍摄)不如 Hero4 Sliver 机型,价格却是相同的 400 美元。 不过,主打便于携带的 Hero4 Session 的销售策略似乎失败了,GoPro 很快把 Hero4 Session 的售价下调了 100 美元,似乎从侧面验证了这一点。
GoPro 之前走红,是因为市场上还没有类似品类的运动相机,当时那些上传到 YouTube 的视频(尽管编辑的成分也很重)很炫酷,所以走红了。 但只是针对运动玩家的群体太少,因此最近一年,这家公司都在做更便宜的、针对普通消费者的运动相机,价格多为 200 或 300 美元,产品线也成为了低中高端,例如系列里面最便宜的 Hero 相机(129 美元)、中端相机 Hero+LCD,方块造型的 Hero4 Session,以及 9 月推出的售价 200 美元的 Hero 升级版 Hero+。 但现在的运动相机市场已经很不同了。至少,GoPro 的竞争对手越来越多了,宝丽来、HTC、小米等公司做的运动相机价格更加便宜,性价比也更高。而对 GoPro 更加不利的是,HTC、小米等公司都有自己的手机软硬件生态圈,而 GoPro 却只是单纯地在卖硬件。 “现在的 GoPro 相机就像是 iPod 没有 iTunes。”尼克·伍德曼早前承认到。 |
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