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运动相机卖不好,GoPro 走得越来越艰难

2015-10-13 09:40| 发布者: admin| 查看: 148| 评论: 0 |来自: 互联网

简介:Hero4相机的销售并没有达到预期,GoPro 股价已经降到一年来的低位。个人总结的核心原因是,产品易用性差,产品线单一,价格太高,创新点缺失。

GoPro 的运动相机越来越难卖了。

近日,金融公司摩根士丹利降低了对 GoPro 这家公司的期望值,将目标价从 62 美元下调至 35 美元,维持了“持股观望”的评级。背后的原因是,摩根的分析师认为,GoPro 面向普通消费者的相机产品 Hero4 Session 卖得并不好。而这点,不久前 GoPro 的 CEO 尼克·伍德曼(Nick Woodman)也承认新款的 Hero 4 Session 的销售并没有达到他的预期。

 

中间的是 Hero4 Session 相机中间的是 Hero4 Session 相机

 

Hero4 Session 是今年 7 月份的新机型,GoPro 没有沿用以往的砖块造型,而把新相机做成了正方体的外形,体积也变小了。从性能、配置和售价来看,自带 10 米防水,前后双麦克风,视频拍摄画质为 1440p,性能(特别是视频拍摄)不如 Hero4 Sliver 机型,价格却是相同的 400 美元。

不过,主打便于携带的 Hero4 Session 的销售策略似乎失败了,GoPro 很快把 Hero4 Session 的售价下调了 100 美元,似乎从侧面验证了这一点。 

 

GoPro 的股价变动GoPro 最近一年的的股价变动,现在已经走到一年来的最低位

 

GoPro 之前走红,是因为市场上还没有类似品类的运动相机,当时那些上传到 YouTube 的视频(尽管编辑的成分也很重)很炫酷,所以走红了。

但只是针对运动玩家的群体太少,因此最近一年,这家公司都在做更便宜的、针对普通消费者的运动相机,价格多为 200 或 300 美元,产品线也成为了低中高端,例如系列里面最便宜的 Hero 相机(129 美元)、中端相机 Hero+LCD,方块造型的 Hero4 Session,以及 9 月推出的售价 200 美元的 Hero 升级版 Hero+。

但现在的运动相机市场已经很不同了。至少,GoPro 的竞争对手越来越多了,宝丽来、HTC、小米等公司做的运动相机价格更加便宜,性价比也更高。而对 GoPro 更加不利的是,HTC、小米等公司都有自己的手机软硬件生态圈,而 GoPro 却只是单纯地在卖硬件。

“现在的 GoPro 相机就像是 iPod 没有 iTunes。”尼克·伍德曼早前承认到

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